《靈魂經(jīng)營(yíng)：富士膠片的二次創(chuàng)業(yè)神話》

（日）古森重隆 著

欒殿武 譯

出版時(shí)間: 2016年9月

出版社: 四川人民出版社

有人曾問古森重隆，“你和其他人有什么區(qū)別？”這位掌舵人毫不猶豫地回答：“行動(dòng)果斷，我自信每一次都作出正確的判斷。”

21世紀(jì)初期，數(shù)碼化大潮以摧枯拉朽之勢(shì)席卷全球，膠卷市場(chǎng)面臨全面崩潰，古森重隆于此時(shí)臨危受命，擔(dān)任富士膠片全球總裁。2012年，膠卷業(yè)百年巨頭柯達(dá)遽然倒塌，宣告經(jīng)營(yíng)破產(chǎn)。而富士膠片2013年的銷售額卻達(dá)到了2.215萬億日元，成績(jī)斐然。

在《靈魂經(jīng)營(yíng)：富士膠片的二次創(chuàng)業(yè)神話》一書里，古森重隆分享了自己克服危機(jī)的全過程。面對(duì)核心業(yè)務(wù)快速衰落的困境，抱著“絕不能輸”的信念，古森重隆開展了大刀闊斧的改革，歷經(jīng)十年圖治，帶領(lǐng)富士“第二次創(chuàng)業(yè)”。

2004年，富士發(fā)布經(jīng)營(yíng)計(jì)劃“VISION75”，這是一個(gè)為了迎接公司創(chuàng)立75周年而制定的2004至2009年度中期目標(biāo)。古森重隆的魄力在于，他制定該計(jì)劃的目的不是“茍延殘喘”，而是要繼續(xù)保持國(guó)際領(lǐng)軍企業(yè)的地位。在膠卷市場(chǎng)全面崩潰情況下，這種定位需要有壯士斷“頭”的勇氣，要么新生，要么終結(jié)，沒有中間選項(xiàng)。

“VISION75”明確了三個(gè)基本戰(zhàn)略:

一是徹底精簡(jiǎn)機(jī)構(gòu)、優(yōu)化體制。2006年，古森重隆整編了全球工廠及旗下專業(yè)洗印公司，同時(shí)果斷裁員5000人。

改革需要一腳“踩剎車”，也需要一腳“踩油門”。“VISION75”的第二個(gè)基本戰(zhàn)略是“構(gòu)筑新的發(fā)展戰(zhàn)略”。古森重隆認(rèn)為，開發(fā)新興主體項(xiàng)目，不能以“將來有可能發(fā)展”之類的模糊概念來進(jìn)行判斷。

有鑒于此，古森提出了四個(gè)課題：如何利用現(xiàn)有技術(shù)鞏固現(xiàn)有市場(chǎng)？如何開發(fā)新技術(shù)應(yīng)用到現(xiàn)有市場(chǎng)？如何將現(xiàn)有技術(shù)應(yīng)用到新市場(chǎng)？如何研究新技術(shù)開拓新市場(chǎng)？在解答這四個(gè)課題的歷程中，富士也尋找到了適合自己、切實(shí)可行的市場(chǎng)空間。

通過戰(zhàn)略并購(gòu)的方式，富士確立了六大領(lǐng)域，涵蓋數(shù)碼影像、光學(xué)元器、文件處理、醫(yī)療保健等行業(yè)。到2008年金融危機(jī)前，富士的銷售額構(gòu)成結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生徹底改變，與2000年相比，富士2007年的總銷售額實(shí)現(xiàn)翻番。業(yè)務(wù)構(gòu)成以信息事業(yè)、工業(yè)器材、醫(yī)療生命科學(xué)為主，2000年占比近50%的膠卷及照片關(guān)聯(lián)產(chǎn)品，此時(shí)占比不過12%，這是一場(chǎng)神乎其技的蛻變。

第三個(gè)基本戰(zhàn)略是強(qiáng)化關(guān)聯(lián)運(yùn)營(yíng)，在組建富士膠片株式會(huì)社基礎(chǔ)上，下設(shè)富士膠片和富士施樂兩家公司。兩家公司之前幾乎不存在業(yè)務(wù)交流，而在組建控股公司后，無論在技術(shù)還是市場(chǎng)方面，二者業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)交叉和協(xié)同狀態(tài)，大大提高了業(yè)務(wù)效率并有效降低了集團(tuán)整體成本。

有人曾問古森重隆，“你和其他人有什么區(qū)別？”這位掌舵人毫不猶豫地回答：“行動(dòng)果斷，我自信每一次都作出正確的判斷。”