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樂高重生

文/

李松松 金茂酒店

“LEGO”來自丹麥語“LEgGOdt”,即“玩得快樂”。1932年,丹麥比隆的木匠奧勒·克里斯第森開辦了一個玩具作坊,也就是樂高公司的前身。前15年,公司專注木質(zhì)玩具的制作。自1947年,樂高開始制作塑料玩具,歷經(jīng)十年研發(fā),經(jīng)典的塑料積木“凸起+孔”結構就此誕生,并擁有期限為30年的專利保護。創(chuàng)新與改變貫穿著樂高集團85年的發(fā)展歷程,即使這個過程并不一帆風順。

“我們需要的不是另一個玩具,而是一種娛樂系統(tǒng)。”樂高第二代領導人哥特弗雷高瞻遠矚,為這個積木王國奠定了堅實的發(fā)展基礎,眾多不同主題系列的積木套裝研制成功并銷售出去,公司規(guī)模每五年翻一番。

顛覆就在一瞬間。1988 年,“自鎖積木”專利到期,各種廉價仿制積木合法地進入市場,這預示著市場殘酷競爭局面的開始。1998年,樂高歷史上第一次虧損。2003年底,樂高跌落谷底,現(xiàn)金流為負1.6億美元,負債約8億美元。內(nèi)部產(chǎn)品調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,94%的樂高套裝不盈利。因為過度追求創(chuàng)新,樂高被盲目擴大的產(chǎn)品線壓得喘不過氣來,種類繁多的新業(yè)務反而將企業(yè)核心價值大大削弱,一度面臨破產(chǎn)清算的危機。

戴維·羅伯遜在其《樂高:創(chuàng)新者的世界》一書中詳細記錄了樂高的重生。2004年,34歲的克努德斯托普擔任CEO,在他看來,創(chuàng)新必須圍繞核心競爭力。對于樂高而言,則是需要回歸到小小的積木之上。“三步”戰(zhàn)略快速實施 :第一步求銷量(生存),第二步求利潤,第三步求發(fā)展。

樂高的重生,是一個回歸初心的過程。漸進式的創(chuàng)新,幫助樂高走出低谷。2008年至2010年,樂高的利潤增長甚至超過蘋果公司。商業(yè)策略大師哈默說:“創(chuàng)新,就是一項概率游戲,你做得越多,你就越有機會獲益。”樂高明白這一點,也證明了這句話。

作者以內(nèi)部視角講述樂高公司在絕境和昌盛之時的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,在他看來,樂高之所以能成為全球利潤增長率最高的公司,得到無數(shù)粉絲的狂熱追捧,依舊是因為創(chuàng)新。

中國經(jīng)濟的未來取決于擁有一批具國際競爭力的創(chuàng)新型企業(yè),而強大的企業(yè)無一不是懂得創(chuàng)新者。現(xiàn)實中,不少企業(yè)創(chuàng)新乏善可陳,其需要的不僅僅是創(chuàng)新,更是有效的創(chuàng)新管理。唯此,才能真正發(fā)揮創(chuàng)新在提高企業(yè)業(yè)績和持續(xù)競爭力等方面的巨大作用。樂高重生,對于個人發(fā)展、企業(yè)管理者乃至企業(yè)轉(zhuǎn)型升級,皆有很大的啟示和現(xiàn)實意義。

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