歷史車輪滾滾前行，人類社會(huì)不斷進(jìn)步離不開模仿這一行為的推動(dòng)。時(shí)下，模仿一詞更多地被賦予負(fù)面含義，因?yàn)閾?dān)心模仿會(huì)造成獨(dú)特性和創(chuàng)造性的缺失，甚至帶來(lái)惡性競(jìng)爭(zhēng)和資源浪費(fèi)。而日本早稻田大學(xué)商學(xué)院教授井上達(dá)彥先生，則對(duì)模仿現(xiàn)象持積極樂(lè)觀態(tài)度。

在《深度模仿》一書中，作者井上達(dá)彥通過(guò)對(duì)星巴克、7-11、優(yōu)衣庫(kù)、豐田汽車等16家企業(yè)的分析，詳細(xì)闡述了這些卓越企業(yè)通過(guò)對(duì)自身矛盾的分析、對(duì)模仿對(duì)象的尋找以及模仿方式的選擇，打造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，直至商業(yè)模式無(wú)人可以模仿。

真正有創(chuàng)造力的組織，不是不模仿，而是無(wú)法被人模仿。要達(dá)到這一境界，大抵都會(huì)經(jīng)歷深度模仿的“守、破、離”三重境界。

“守破離”源自茶道，井上達(dá)彥將其引入商業(yè)模式模仿活動(dòng)中。“守破離”模式首先是徹底模仿，然后在此基礎(chǔ)上突破，最后確立自己的方式。這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，只有達(dá)到“離”的境界，才真正標(biāo)志著一個(gè)模仿行動(dòng)的成熟和成功。

以星巴克為例，意大利咖啡店超高水平的接待、卓越的咖啡沖調(diào)技術(shù)以及悠閑的社交屬性都給創(chuàng)始人舒爾茨留下深刻印象。回到美國(guó)后，基于對(duì)意大利模式的看好，他果斷采取全盤引入的動(dòng)作，全場(chǎng)站著飲用咖啡、意大利語(yǔ)菜單、意大利裝飾風(fēng)格，招待也打著領(lǐng)結(jié)。全套照搬意大利咖啡店風(fēng)格，這是徹頭徹尾的“守”。

后來(lái)，客人們反饋：歌劇太吵、沒有椅子休息、沒有英文菜單……在堅(jiān)持創(chuàng)辦初衷的前提下，舒爾茨采納客人的合理建議，進(jìn)入“破”的階段。

隨著經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的深入，星巴克在明確自身特點(diǎn)的同時(shí)，逐漸找到核心經(jīng)營(yíng)價(jià)值，即讓顧客覺得舒適的第三場(chǎng)所，讓員工開心工作。這就進(jìn)入“離”的階段。此時(shí)的星巴克，已經(jīng)完全脫離原來(lái)的模仿者和跟隨者角色，轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)爭(zhēng)相模仿的卓越企業(yè)。

有效深度模仿能助推效率與成果產(chǎn)出，但要注意幾個(gè)問(wèn)題：

一是模仿對(duì)象。“時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連一句再見都不會(huì)說(shuō)。”除了同行業(yè)業(yè)績(jī)和口碑較好的企業(yè)，還需要有跳出所在行業(yè)局限尋找跨界靈感的時(shí)代敏感度。

二是模仿方式。《深度模仿》將模仿方式分為公司外的正向模仿、反向模仿、公司內(nèi)的正向模仿及反向模仿四類不同類型。其中，反向模仿注重從模仿對(duì)象的失敗案例里面汲取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，避免重蹈覆轍。

三是模仿格局。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品更新迭代速度極快，單純產(chǎn)品模仿并不高明，只有深入研究產(chǎn)品背后的商業(yè)邏輯，模仿其冰山之下的結(jié)構(gòu)才會(huì)行之有效。

青出于藍(lán)而勝于藍(lán)，這大概就是井上達(dá)彥式深度模仿歷經(jīng)“守、破、離”三個(gè)階段后所要達(dá)到的境界吧。