中國(guó)金茂將繼續(xù)推動(dòng)兩大轉(zhuǎn)變，全力應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)洼地，加速實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力挺入行業(yè)第一梯隊(duì)的目標(biāo)

2018年，面對(duì)嚴(yán)峻調(diào)控與市場(chǎng)波動(dòng)局面，中國(guó)金茂秉承集團(tuán)“科學(xué)至上、知行合一”理念，以智慧科技為引領(lǐng)，以綠色健康為特色，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品升級(jí)，不斷豐富以城市運(yùn)營(yíng)為核心的業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額首破百億、簽約額首度突破千億，較好兌現(xiàn)了年初制定的“小目標(biāo)”。

業(yè)績(jī)新高背后

公司業(yè)績(jī)的達(dá)成一方面得益于既定戰(zhàn)略的堅(jiān)持。中國(guó)金茂堅(jiān)持“兩驅(qū)動(dòng)、兩升級(jí)”城市運(yùn)營(yíng)商定位，通過完善產(chǎn)城項(xiàng)目拓展協(xié)同機(jī)制、積極探索城市運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略執(zhí)行體系、豐富產(chǎn)業(yè)資源，推動(dòng)城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目有序獲取，2018年實(shí)現(xiàn)寧波生命科學(xué)城等6個(gè)城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目簽約落地，城市運(yùn)營(yíng)形象進(jìn)一步鞏固。同時(shí)，堅(jiān)持既定“雙輪兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，開發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)簽約額1280億元，完成40個(gè)城市戰(zhàn)略布局，府系產(chǎn)品影響力持續(xù)提升；持有業(yè)務(wù)不斷創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)內(nèi)涵，業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升；金融及服務(wù)兩翼業(yè)務(wù)逐步聚焦，為公司發(fā)展提供助力。

另一方面，也得益于不斷創(chuàng)新發(fā)展。在產(chǎn)品研發(fā)方面，以金茂府2.0升級(jí)為依托，積極開展應(yīng)用技術(shù)集成和產(chǎn)品研發(fā)，完成129項(xiàng)專利過審，獲得61項(xiàng)專利授權(quán)，不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)能力；在管理機(jī)制方面，2018年，公司以6S管理體系為指引，落實(shí)深化改革工作要求，通過向下授權(quán)來承接集團(tuán)授權(quán)，新增授權(quán)42項(xiàng)，進(jìn)一步激發(fā)一線活力；同時(shí)，依托集團(tuán)平臺(tái)，形成集團(tuán)頂層推動(dòng)—事業(yè)部協(xié)同—金茂內(nèi)部聯(lián)動(dòng)的城市運(yùn)營(yíng)拓展機(jī)制，為城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目落地奠定了組織基礎(chǔ)。此外，積極利用極創(chuàng)翼平臺(tái)及創(chuàng)新學(xué)院篩選高潛質(zhì)項(xiàng)目，加速推進(jìn)創(chuàng)新項(xiàng)目的孵化與落地。

盡管實(shí)現(xiàn)了“小目標(biāo)”，我們?nèi)匀磺逍训卣J(rèn)識(shí)到自身發(fā)展的差距與不足。一是發(fā)展規(guī)模差距明顯。目前，房地產(chǎn)行業(yè)集中度持續(xù)增強(qiáng)，2018年TOP20房企的市場(chǎng)份額比重為41%，2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到49%。2018年TOP15房企的銷售門檻為1500億，2020年預(yù)計(jì)達(dá)到2200億。金茂的銷售規(guī)模距離第一梯隊(duì)目標(biāo)仍有較大差距，若不努力趕超，將存在被邊緣化的危險(xiǎn)；二是利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)面臨較大壓力。受政策調(diào)控及市場(chǎng)下行雙重因素影響，一級(jí)項(xiàng)目利潤(rùn)貢獻(xiàn)能力將顯著下降，部分二級(jí)開發(fā)及持有項(xiàng)目遭遇困境，2019年公司利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)面臨較大壓力；三是創(chuàng)新工作動(dòng)能不足。體現(xiàn)在對(duì)創(chuàng)新的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐不深，面向創(chuàng)新業(yè)務(wù)的股權(quán)等激勵(lì)機(jī)制和相關(guān)投資渠道有待探索和破局，支撐跨界創(chuàng)新的團(tuán)隊(duì)及專業(yè)人員儲(chǔ)備不足以及創(chuàng)新科技屬性有待增強(qiáng)。

加速挺入第一梯隊(duì)

展望2019年，在市場(chǎng)調(diào)整與政策調(diào)控的雙重疊加下，房地產(chǎn)市場(chǎng)將出現(xiàn)量跌價(jià)滯甚至量?jī)r(jià)齊跌狀況并最終迎來行業(yè)嚴(yán)冬。房企競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)面臨較大挑戰(zhàn)。但是，行業(yè)淡季也孕育著趕超機(jī)會(huì)，隨著地價(jià)回落、市場(chǎng)出清，優(yōu)質(zhì)企業(yè)存在彎道超車的發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于房地產(chǎn)企業(yè)而言，這是一個(gè)最壞的時(shí)代，也是一個(gè)最好的時(shí)代。鑒于此，中國(guó)金茂將繼續(xù)堅(jiān)持規(guī)模適度、效益優(yōu)良、品質(zhì)領(lǐng)先、服務(wù)突出的發(fā)展要求，推動(dòng)兩大轉(zhuǎn)變、全力應(yīng)對(duì)業(yè)績(jī)洼地，加速實(shí)現(xiàn)綜合實(shí)力挺入行業(yè)第一梯隊(duì)的目標(biāo)。

一是強(qiáng)化執(zhí)行，城市運(yùn)營(yíng)再升級(jí)。金茂將以“城市運(yùn)營(yíng)主題年” 建設(shè)為抓手，堅(jiān)持“兩驅(qū)動(dòng)、兩升級(jí)”，探索“12361”城市運(yùn)營(yíng)模式，堅(jiān)定不移向城市運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變。以構(gòu)建城市地圖為引領(lǐng)，以深化政企合作共贏模式為支撐，以升級(jí)產(chǎn)業(yè)資源導(dǎo)入方式為依托，持續(xù)推動(dòng)城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的獲取；以獲取項(xiàng)目規(guī)劃建議權(quán)與土地出讓建議權(quán)為抓手，推動(dòng)城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目在一級(jí)開發(fā)、二級(jí)建設(shè)及服務(wù)運(yùn)營(yíng)各階段均實(shí)現(xiàn)合理利潤(rùn)。在“三大機(jī)制、六種模式” 總結(jié)、推廣的基礎(chǔ)上，結(jié)合各地區(qū)實(shí)際條件，因地制宜并不斷創(chuàng)新，提升對(duì)優(yōu)質(zhì)城市運(yùn)營(yíng)資源的獲取能力；以“全生命周期、全員行動(dòng)、一本大帳”思路為指導(dǎo)，構(gòu)建支撐各部門、各板塊形成合力的績(jī)效評(píng)價(jià)體系，為城市運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目獲取及運(yùn)營(yíng)提供管理保障。

二是“科學(xué)至上”，聚焦創(chuàng)新推動(dòng)轉(zhuǎn)型。金茂將圍繞“城市運(yùn)營(yíng)”和“金茂府2.0”雙生態(tài)圈，在推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)和產(chǎn)業(yè)鏈延展的同時(shí)，培育新的經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)極，加速向科技驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新型企業(yè)轉(zhuǎn)型。2019年公司計(jì)劃投資10億元，未來5年投資50億元，孵化30家具備獨(dú)角獸潛質(zhì)的企業(yè)。具體而言，在完善多維創(chuàng)新體系方面，加大研發(fā)資源與資金的投入，不斷培育自主研發(fā)能力，堅(jiān)持以專業(yè)公司方式實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新孵化，打造開放、多元、產(chǎn)業(yè)化（OMI）的創(chuàng)新體系；在豐富金茂府2.0內(nèi)涵方面，聚焦智能家居、智慧物業(yè)等領(lǐng)域，不斷完善提升產(chǎn)品品質(zhì)和功能，進(jìn)一步增強(qiáng)金茂府2.0的科技屬性，并將府系科技延伸至科技家裝、居家養(yǎng)老等領(lǐng)域，持續(xù)豐富產(chǎn)品內(nèi)涵；在完善城市運(yùn)營(yíng)業(yè)態(tài)方面，在智慧城市、綜合能源服務(wù)等領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，開拓新業(yè)務(wù)、提升科技儲(chǔ)備，并將加大K12智慧學(xué)校、長(zhǎng)租公寓業(yè)務(wù)的發(fā)展力度，強(qiáng)化科技賦能和智慧化營(yíng)造；在探索建筑材料科學(xué)方面，探索與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的建筑材料科學(xué)，通過自主研發(fā)、合作開發(fā)、應(yīng)用改造等方式，在降低現(xiàn)有業(yè)務(wù)成本同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈上游業(yè)務(wù)深度延展。

三是攻堅(jiān)克難，全力跨越業(yè)績(jī)洼地。金茂將繼續(xù)緊盯一級(jí)推地、大宗銷售獲取利潤(rùn)增量；同時(shí)，積極探索創(chuàng)新手段，以適度投入換取合理回報(bào)，有效彌補(bǔ)業(yè)績(jī)短板，并為長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)奠定基礎(chǔ)；將全力克服行業(yè)下行沖擊，強(qiáng)去化、控節(jié)奏、優(yōu)成本、調(diào)結(jié)構(gòu)、拓輸出、減費(fèi)用，深入挖掘二級(jí)項(xiàng)目利潤(rùn)空間；將堅(jiān)持現(xiàn)金為王的核心原則，在堅(jiān)守財(cái)務(wù)安全底線的前提下，通過強(qiáng)回款、控支出，不斷提高內(nèi)生資金能力，為公司穩(wěn)健發(fā)展提供資源保障。

四是持續(xù)賦能，不斷促進(jìn)管理提升。金茂將持續(xù)推動(dòng)向下授權(quán)、不斷完善價(jià)值創(chuàng)造績(jī)效模式、聚焦城市運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新人才引進(jìn)培養(yǎng)，提升經(jīng)營(yíng)質(zhì)量與管理效率；將通過夯實(shí)工程質(zhì)量、提升客戶服務(wù)、推動(dòng)成本適配，以品質(zhì)領(lǐng)先、客戶滿意和成本精細(xì)化管控來應(yīng)對(duì)更為激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

道阻且長(zhǎng),行則必至。中國(guó)金茂將繼續(xù)秉持“科學(xué)至上、知行合一”理念，推動(dòng)城市運(yùn)營(yíng)與創(chuàng)新發(fā)展兩項(xiàng)轉(zhuǎn)變，夯實(shí)業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)與管理提升兩項(xiàng)根基，一如既往發(fā)揚(yáng)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新精神，瞄準(zhǔn)“新目標(biāo)”，創(chuàng)造更大價(jià)值，向行業(yè)第一梯隊(duì)堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。